Thông tư 12/2026/TT-BVHTTDL quy định những nội dung gì?

Hoạt động quảng cáo đóng vai trò thiết yếu trong việc thúc đẩy kinh doanh và tiếp cận thị trường. Tuy nhiên, để đảm bảo tính minh bạch và tránh các vi phạm không đáng có, doanh nghiệp cần cập nhật những thay đổi mới nhất về hành lang pháp lý. Công ty Luật ACC là đơn vị uy tín trong lĩnh vực tư vấn pháp luật, chuyên hỗ trợ doanh nghiệp nắm bắt kịp thời các quy định mới để tối ưu hóa chiến lược truyền thông hợp pháp.

Bài viết dưới đây sẽ cung cấp cái nhìn tổng quan về Thông tư 12/2026/TT-BVHTTDL Quy định chi tiết một số điều của Luật Quảng cáo và Nghị định quy định chi tiết một số điều của Luật Quảng cáo – văn bản quan trọng đã chính thức có hiệu lực từ ngày 05/07/2026.

Nội dung bài viết

1. Phạm vi áp dụng và đối tượng điều chỉnh của Thông tư 12/2026/TT-BVHTTDL

Theo quy định tại Điều 1 và Điều 2 Thông tư 12/2026/TT-BVHTTDL được Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch ban hành nhằm hướng dẫn thi hành các quy định tại Luật Quảng cáo và Nghị định số 342/2025/NĐ-CP. Văn bản này tập trung vào các nhóm đối tượng sau:

Cơ quan nhà nước: Thực hiện thẩm định sản phẩm quảng cáo và xử lý hồ sơ thông báo đoàn người thực hiện quảng cáo.
Tổ chức, cá nhân trong và ngoài nước: Hoạt động quảng cáo có sử dụng các từ ngữ khẳng định vị trí độc bản, tuyệt đối.
Các chủ thể liên quan: Thực hiện hồ sơ, thủ tục thông báo tổ chức đoàn người thực hiện quảng cáo.

2. Quy định về từ ngữ “nhất”, “duy nhất” và tài liệu chứng minh

Đây là điểm mới đáng chú ý nhất đối với các nhãn hàng. Thông tư làm rõ các từ ngữ có ý nghĩa tương tự như “tốt nhất”, “số một”, “độc bản”… Khi sử dụng các từ này, doanh nghiệp bắt buộc phải có tài liệu hợp pháp để chứng minh.

Các loại tài liệu hợp pháp chứng minh

Doanh nghiệp có thể sử dụng một trong các loại tài liệu sau để hợp thức hóa nội dung quảng cáo:

Loại tài liệu	Mô tả chi tiết
Khảo sát thị trường	Kết quả từ tổ chức có chức năng nghiên cứu thị trường hợp pháp.
Chứng nhận giải thưởng	Giấy chứng nhận tại các cuộc thi, triển lãm hoặc giải thưởng cấp quốc gia, khu vực hoặc quốc tế.
Kết quả bình chọn	Tài liệu từ tổ chức, hiệp hội uy tín được thành lập và hoạt động hợp pháp.
Tài liệu khác	Các giấy tờ, danh hiệu hợp pháp khác có giá trị chứng minh theo pháp luật.

Lưu ý: Nếu tài liệu chứng minh có thời hạn, quảng cáo chỉ được phép sử dụng trong phạm vi thời hạn đó.

>>> Xem thêm tại đây: Dịch vụ thực hiện yêu cầu thẩm định sản phẩm quảng cáo

3. Quy định về hồ sơ và thủ tục tổ chức đoàn người quảng cáo

Thông tư 12/2026/TT-BVHTTDL hướng dẫn cụ thể về thủ tục thông báo đối với các hoạt động như diễu hành, đoàn người quảng cáo (roadshow).

3.1. Hồ sơ cần chuẩn bị

Để thực hiện thông báo, doanh nghiệp cần chuẩn bị bộ hồ sơ bao gồm:

Văn bản thông báo tổ chức đoàn người thực hiện quảng cáo (theo Mẫu số 03 tại Phụ lục Thông tư).
Ma-két, kịch bản hoặc tài liệu thể hiện nội dung, hình thức sản phẩm quảng cáo dự kiến triển khai.
Bản sao giấy tờ chứng minh đủ điều kiện kinh doanh, quảng cáo theo quy định.

3.2. Quy trình tiếp nhận và phản hồi

Cơ quan chuyên môn sẽ tiếp nhận hồ sơ qua hình thức trực tiếp, qua bưu chính hoặc trực tuyến.

Thời hạn phản hồi: Trong thời hạn 02 ngày làm việc kể từ ngày nhận hồ sơ, nếu hồ sơ chưa hợp lệ, cơ quan có thẩm quyền sẽ gửi văn bản hướng dẫn chi tiết, nêu rõ lý do và yêu cầu bổ sung trong một lần duy nhất để tạo điều kiện thuận lợi cho cá nhân, tổ chức.

>>> Xem thêm tại đây: Dịch vụ thực hiện thủ tục thông báo tổ chức đoàn người thực hiện quảng cáo

4. Hoạt động của Hội đồng thẩm định sản phẩm quảng cáo

Đối với các sản phẩm quảng cáo cần thẩm định, Thông tư quy định hội đồng hoạt động theo nguyên tắc tập thể, dân chủ.

Điều kiện phiên họp: Chỉ được tiến hành khi có trên 3/4 số thành viên tham dự, bắt buộc có Chủ tịch Hội đồng.
Giá trị biểu quyết: Ý kiến tư vấn của Hội đồng phải được sự đồng ý của ít nhất 2/3 tổng số thành viên.
Kết quả: Các thành viên vắng mặt có thể gửi Phiếu ghi ý kiến (Mẫu số 02), phiếu này có giá trị tương đương với ý kiến tại phiên họp.

Trên đây là những nội dung trọng tâm của Thông tư 12/2026/TT-BVHTTDL. Việc tuân thủ đúng các quy định này không chỉ giúp doanh nghiệp tránh được các rủi ro về xử phạt vi phạm hành chính mà còn xây dựng uy tín bền vững trên thị trường.

Nếu bạn còn bất kỳ thắc mắc nào liên quan đến các quy định quảng cáo mới hoặc cần hỗ trợ soạn thảo hồ sơ pháp lý, hãy liên hệ ngay với Công ty Luật ACC để được đội ngũ chuyên gia tư vấn chuyên sâu và giải quyết vấn đề của bạn một cách nhanh chóng, hiệu quả.

Lưu ý: Nội dung trên được tổng hợp và biên soạn nhằm cung cấp thông tin tham khảo cho người đọc. Do quy định pháp luật, chính sách và dữ liệu có thể thay đổi theo thời gian, ACC không cam kết thông tin luôn chính xác hoặc cập nhật đầy đủ tại mọi thời điểm. Trường hợp cần áp dụng vào thực tế hoặc giải quyết vấn đề cụ thể, Quý khách vui lòng tham khảo ý kiến từ chuyên gia hoặc đơn vị tư vấn chuyên môn. Trường hợp phát hiện nội dung có sai sót, vui lòng phản hồi để ACC rà soát và cập nhật kịp thời.